中国手机网 > 新闻 > 手机热点 > 中国手机的镰刀
金立S8
参考价格:¥2599
屏幕尺寸:5.5英寸

中国手机的镰刀

中国手机网【编译】作者:sherry责任编辑:sherry2019-11-05 11:47

2019 年已经过去了三个季度。在 Q3 结束之际,各个手机厂商也交出了自己的答卷。我们都知道,中国大陆手机市场的竞争异常惨烈,因为某些原因,华为在国际市场受阻,只得把更多的精力放在国内市场。于是,本就竞争惨烈的国内手机市场,更加刺刀见红。

 

5G 已经来了,手机厂商们在准备迎接新一轮的角力。

            

国内市场,不再有悬念

 

国内市场惨烈依旧。

 

Canalys 最新数据显示,中国市场总体的出货量同比仍有小幅下降,但环比上季度,已经有了微弱的提升,Q3 暑期是中国传统的换机旺季,厂商们也在这个阶段发布了不少的新机型。

 

具体到厂商层面,华为(包含荣耀) 66% 的高额增长,出货 4150 万部,可以说跟其他 TOP 5 厂商齐刷刷的下跌,形成了鲜明的对比,这也是华为连续六个季度实现两位数增长。如此高额的增速,也让华为的份额,突破了 40%,达到了历史新高。这个增速下,预计华为将超过诺基亚在中国巅峰时期的 36%,而那时,诺基亚还是手机行业的霸主。

 

这样的表现,用来形容并不算过分。而其余的头部厂商 OPPOvivo小米和苹果,他们的合并份额仅占市场的 50%。曾经的 TOP5,正在朝一超多强的格局变化。

 

此前虎嗅《海外出货量将下降 40%,华为第一的目标要先放一放了》文章中曾提到,为抵消海外市场下滑势头,华为计划 2019 年在中国智能手机市场的占有率达到 50%,为达成这一目标,出货量同比几乎要翻番。可怕的是,华为在国内市场的表现,居然真的在逐渐接近这个目标。

 

另一研究机构 Counterpoint 也给出了类似的数据:

 

对于华为的增长,Counterpoint 的研究分析师唐诗 Flor 解释道:“自美国实施贸易禁令以来华为积极提高其国内销售策略,投入更多资源来弥补海外市场的下滑。两个品牌(华为和荣耀)正在深化其在线和线下的渠道关系、促销和激励措施。由于华为智能手机中的大多数服务和应用程序都高度本地化,因此中国消费者可以不受禁令的影响。”

 

分析师还提到了荣耀对于华为出货量的帮助,特别是荣耀 9X 系列,华为靠着自研的优势拿出了麒麟 710 这样错位竞争的芯片技术,从而使得自家的千元机有了突出的性价比。

 

小米依然是 TOP 5 里下滑最狠的,份额仅剩 8.2%,被头三名拉开了差距。小米今年拆分了产品线,红米与小米独立发展,红米有了旗舰机,小米也开始开拓类似 CC 这样的产品线。但是由于产品节奏、渠道、竞争对手的强势等诸多原因,并未在国内市场如愿逆袭。小米下一款新机是主打拍照的 CC9 Pro,MIX Alpha 之后,米粉们期待的真旗舰并未在今年如期亮相。而 OPPO 和 vivo 们则开始玩起了米式性价比,推出了诸如 IQOO、Reno ACE 这样的产品。

 

OPPO 和 vivo 总是会被放在一起比较,因为过去其极其相似的市场策略、品牌定位等,但从去年开始,两家已经逐渐发展出了一些差异化的策略。最明显的是,vivo 在 5G 上要激进得多,已经拥有 IQOO 和 Nex 3 两款支持 5G 的手机。而 OPPO 并没有选择在此时推出 NSA 的 5G 手机,而是选择在年底,一步到位推出双模 5G 手机。尽管在华为的围剿下,这两家也没能幸免,但也算保住了原有的位置。

 

Q3 时期的苹果,新机还未大规模上市,还处在清去年库存的阶段。可以预见的是,Q4 到明年 Q1,苹果的销量会有一波不小的回应。苹果显然吸取了去年的教训,开始调低入门机型的起售价,iPhone 11 全球热销,首月销量突破 1200 万台。摩根大通预计,苹果第三季度的 iPhone 出货量将比先前的预期高出 100 万部,且今年第四季度的出货量将比先前预期高出 300 万部,达到 4190 万台。

 

就眼下的情况来看,仅在中国市场的份额上,有厂商想短期内逆袭华为几乎是不可能的事。对于华为来说,隐忧只在内部。比如,贸易禁令对于国内市场的供货会不会有影响,以及产品能否持续满足消费者需求。一个不太好的信号就是,Mate 30 系列横向比较,显然热度不及去年的 Mate 20。

 

全球市场,激战正酣

 

贸易摩擦,中国市场的华为化身为“钮钴禄为”,几乎是火力全开。原因也很简单,华为需要在家门口拿到足够多的份额,来平衡全球市场可能的负面影响。此前 Q2,华为在欧洲就出现了罕见的下跌,而前两个季度,华为都保持了 50% 以上的高额同比增速。

 

具体到 Q3 的全球市场,Counterpoint 的数据显示,由于头部厂商的增长,全球手机市场的出货量达到了 3.8 亿部,与去年基本持平,手机市场的萎缩幅度放缓,全球智能手机市场停止了连续 7 个月的同比下降。

 

具体来看,三星出货量为 7840 万部,20.6% 的市场份额依旧位居第一;华为出货量达 6680 万部,17.6% 的市场份额位居第二,苹果以11.8%的市场份额位列第三位;OPPO 和小米则以 3270 万部和 3170 万部的全球智能手机出货量分列四、五位。

 

Q3,华为保持了 28% 的增速,但这个数字,显然是要比国内市场的 66% 低上不少的,话要两头说,国际市场拖了国内市场的后腿,或者说国内市场的强势表现,多少弥补了全球市场的增长停滞。

 

这个季度,华为国内的出货量,占到了全球出货量的 62%,而去年,这一数字为 48%。中国市场,对于华为的重要性越来越高,不容有失。

 

OPPO 的表现值得一提,尽管份额看起来份额小幅下滑,但需要注意的是,Realme 这个 OPPO 的子品牌在推出不久的时间内,就拿下了全球 10% 的份额,如果计算上这部分量,OPPO 已经接近苹果。

 

小米全球的出货量则是小幅下滑,上季度也只有 0.9% 的同比增长。

 

另一家调研机构也给出了类似的数据:

 

“由于厂商之间激烈的价格竞争以及大屏幕和 5G 连接等技术创新,全球对智能手机的需求正在恢复。” Strategy Analytics 总监隋倩表示。

 

全球市场的竞争,显然要更激烈,头名三星坐收渔翁之利,高端机稳健更新,中端机 A 系列拿出了足够的诚意;苹果也放下身段,开始打起价格战。OPPO 和 vivo,也开始加快出海的步伐,在小米的后花园印度,Realme 在 Q3 实现了四倍多的增长,份额从 3% 直接来到了 16%。                                                                             

国际市场,华为确实受到了不小的影响。但好消息也不是完全没有,《纽约时报》援引知情人士信息,特朗普允许开始批准许可证,这将允许少数美国公司绕过今年对华为实施的他的政府禁令,华为或将在未来重获 GMS 认证。

 

一个信号是,全球智能手机市场竞争依旧激烈,但手机市场正在缓慢复苏。当然,机会还是大厂们的,在国内,华为的目标是延续自己的统治性地位,同时提防 5G 的洗牌;国际市场,三星靠着国际形势,稳住了第一的位置,但仍需要警惕华为的复苏,而苹果以及步步高系,也在逐渐走出市场萎靡的影响。相对低迷的是小米,雷军在等待小米下滑后重新增长的第二次奇迹。

 

关键词:
推荐阅读
发表评论
  • 你知道玩手机有多累

    工作太累,脑子不转了,玩会儿手机歇一下吧! 每当脑力不支的时候,我们就

  • 中国手机的镰刀

    2019 年已经过去了三个季度。在 Q3 结束之际,各个手机厂商也交出了自己的答卷

Copyright© 2013-2017 中国手机营销平台.All Rights Reserved.
苏ICP备11081075号-2    联系人:17186220932
技术支持   南京千域千寻网络公司制作
意见反馈 回到顶部