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一季度5G手机调查:高端机卖不动,线下渠

中国手机网【编译】作者:sherry责任编辑:sherry2020-04-17 09:23

单纯的堆砌,所谓某一项指标的规格,并不能打造真正的高端品牌。”

在P40发布后次日,华为消费者业务CEO余承东又掀起了一轮与友商的隔空骂战,矛头直指两个月前雷军的“抢跑超越论”。

2020年2月13日,雷军在线上发布会上带来了小米10系列,首发高通骁龙865之余,还在DxO手机摄影榜单上取代华为登顶榜首,风头一时无两。雷军将这次胜利形容为,“在友商规定的赛道里,在友商抢跑3年的前提下,在相机技术上,小米第一次超越了友商。”

友商对垒、相互拆台,还是那个我们熟悉的手机圈子。

在小米首次尝试纯线上发布会后,各大厂商逐渐调整因疫情暂缓下来的新机发布节奏。从2月24日开始,华为、OPPOvivo诺基亚等厂商纷纷举行发布会,并推出了各自的5G新机。

不过,有意思的是,期待中的价格战并没有出现,厂商反倒开始在高端市场贴身肉搏。在中国智能手机市场逐渐饱和的情况下,头部厂商们希望借助5G换机潮打开市场新缺口,二线厂商则希望抓住5G这根“救命稻草”。

疫情“黑天鹅”使线下渠道受损或许还是其次,消费者对于手机等数码产品消费需求的萎缩恐怕才是2020年这场5G手机争夺战中最为致命的不确定因素。

5G手机暂时遇冷,供应链现砍单潮

预期中的5G手机开年价格战没有到来,疫情却不期而至。受到疫情影响,几乎所有的旗舰机型都采取了纯线上直播形式,相比以往声势浩大的现场发布会失色不少。然而,疫情带来的影响远不止此。

2月13日,GMS宣布正式取消2020年MWC世界移动通讯大会。紧接着则是手机供应链全面停摆,一季度新机产能一度陷入困境。

集邦咨询在3月5日发布的报告中表示,受到疫情持续影响,中国智能手机供应链恢复状况不如预期,在工厂复工进度不明确、人力返岗比例偏低,以及物流运输中断等因素作用下,推估影响时间将达1-3个月,并将2020年第一季智能手机生产量由疫情爆发前预测的3.07亿部,下修至2.7亿部,同比下降13.3%。

除了产能受阻,一季度中国手机市场还面临线下渠道停摆,以及消费者购买欲望下降的问题。

“春节档期原本应该是我们的出货旺季,但是由于疫情,我们这边人流量几乎为零。”在广州总统数码广场的手机经销商李力(化名)向时代财经表示,自1月下旬疫情管控加强以来,位于岗顶片区的数座数码电子城几乎陷入停摆。

“我们在2月开始把线下门店暂时关闭了,重心放在网店以及微信上。”李力告诉时代财经,自己所在的电子城在3月推出了租金减免计划,若一次性缴纳2-4月商铺费用,可以获得2、3月租金减免,4月租金六折的优惠。

李力表示,疫情确实给门店客流带来了较大影响, 但是相比外界一致认为手机线下渠道经营惨淡,经销商主动寻求业务转变,提供更加多元的服务,依然能够与电商打出差异化。

“线下门店本来没有什么客户,这次疫情只是加剧了这个现象。”在广州百脑汇的手机经销商张帆(化名)告诉时代财经,包括自己在内的很多线下渠道,在几年前便已经同步经营线上业务。

“线下门店还留着,但是我们现在不少新品都是直接同步到微信朋友圈,方便客户在线交易。”张帆表示,尽管疫情来袭,但线上的生意依然能维持,不过能够明显感觉到消费者对高端机型询价的欲望降低。

“这段时间主力推的还是像nova、荣耀、红米为主,相比之下最近推出的5G手机问价的客户会少一点。”张帆告诉时代财经,

中国信通院发布的2020年一季度中国手机出货报告显示,2020年3月,国内手机市场总体出货量2175.6万部,同比下降23.3%。而整个一季度国内手机市场总体出货量4895.3万部,同比下降36.4%,其中2G手机108.6万部、4G手机3380.7万部,5G手机1406.0万部。

Canalys手机分析师刘思熠告诉时代财经,发展到目前来看,疫情对5G市场手机市场的打击其实主要来自于需求端。

“到目前为止,各大OEM厂商和手机供应链伙伴的产能已基本恢复,同时由于3月的额外加班及海外疫情的爆发导致出口量减少,OEM厂商已经有砍单的情况出现。”刘思熠表示。

据集微网报道,各大手机厂商日前纷纷向供应链发起砍单。其中三星5月份砍单量达到了30%-50%,苹果同样砍单超过了25%,而到了6月份,国产手机品牌纷纷跟进,其中OPPO和vivo砍单达到了30%-40%。此外,华为与小米砍单也达到了20%-30%。对于供应链来说,在逐渐解决疫情带来的产能问题后,如今又要面临极大的库存难题。

头部挺进高端,二线厂商挣扎求存

和5G一起到来的是手机厂商的集体涨价,小米告别性价比开启了2020年5G手机市场高端战。

3999元的起售价,让小米10系列成为小米与过去“极致性价比”定位的分水岭。雷军在去年的小米9CC Pro中尝试往高端市场试探,主打“一亿像素大底”的摄影能力成为小米迈向高端市场的入门券。

而今年骁龙865 5G处理器的出货、LPDDR5在手机端的商用、高刷新率屏幕等新技术则为小米10全面冲击高端提供了足够的筹码。就连过往出货主力的红米,在3月24日的发布会上,也推出了起售价达到2999元的新机。

尽管从硬件配置来看,小米10系列3999元的定价并不算冒进。但对于过去十年凭借“1999元旗舰机”定位深入人心的小米而言,4000元级别的堆料足够重新塑造外界对这家互联网手机厂商的认知。

3月6日,OPPO发布FIND X2,起售价为5499元;3月10日,vivo发布NEX 3S 5G版,起售价为5698元;两家厂商各自的子品牌realme、IQOO相继推出了3500元档的新机;4月8日发布的华为P40系列,则保持了华为一贯高端机市场定位,维持在4000元档位的起售价。

刘思熠告诉时代财经,中国手机市场已处于一个饱和期, 换机频率也在缓慢下降,在5G这个换机浪潮下,各大厂商想以此来提升品牌形象,逐渐提升其影响力。同时5G会推动IoT及系统生态的普及。

“华为、小米已经耕耘许久,而且也制造了一定的市场反响,OV也在逐步往这个方向发力,增加研发的费用,势必导致平均售价及对手机定位的上升”。

伴随骁龙865处理器在今年一季度全面铺货,摩根大通在一份研究报告中指出,5G手机内存芯片成本将比4G手机平均贵1.85倍。此外,包括电容电阻和散热膜材在内的配件也会由于5G技术升级带来成本上涨。

雷军在小米10发布后在微博中表示“骁龙865比上一代贵一倍”。而按照骁龙855采购价600元来推算,骁龙865成本已经高达1200元。高通捆绑销售的X55 5G基带则进一步拉升了这套5G SOC组合的成本。

速途研究院院长丁道师向时代财经分析,疫情持续给经济方面带来的不确定性,将会给今年的5G出货带来较大影响。“去年我们谈论的旗舰机型还是2000元档位,今年一下子跃升到4000元。在消费者收紧消费的情况下,哪怕厂商声称能提供更好的配置、性能和服务,销量依然很难上去。”

“5G真正的价值体现在物联网领域,目前消费端的应用感知并不明显,在当前疫情环境下,很难打动消费者去承担目前5G带来的手机溢价。”丁道师补充道。

头部厂商挤破头冲击高端市场,二线厂商则希望凭借5G换机潮寻找一线生机,并纷纷推出旗下首款5G手机。

2月24日,索尼举行线上发布会,低调发布了旗下首款5G手机Xperia 1II;3月20日,曾经的手机王者诺基亚推出了旗下首款5G手诺基亚8.3 5G;3月23日,中兴推出AXON 11 5G版,试图从视频拍摄切入5G的细分市场。

而曾经是“小而美”代表的魅族近日则宣布于4月17日召开魅族17 mSmart 5G分享会,预计将会介绍相关的续航充电技术,但魅族首款5G手机何时发布,尚未明确。

有接机魅族的人士向时代财经表示,目前骁龙865主要供应给出货量大的厂商,以魅族目前的规模预计一季度很难实现充足的供应,因此只能通过各种预热手段去保持热度。

“预计本月底或者5月初会发布,后发可能会在售价上有一定优势。”该人士透露。

实际上,联发科在去年11月抢先发布的天玑1000 5G SOC,曾有望成为高通的有力竞争者,并为二线厂商提供更多选择。

然而,天玑1000系列处理器自发布后产能一直成谜。原本宣布搭载次旗舰级天玑1000L的OPPO Reno 3在开卖不久后,更是直接推出了搭载骁龙765的Reno 3元气版。而日前发布的OPPO Reno Ace 2同样没有如预期般搭载天玑1000处理器,反倒是用上了骁龙865。

有熟悉产业链的人士告诉时代财经,联发科天玑1000的产线出了问题,现在产能还没跟上来。“联发科本来有希望凭借天玑1000在5G换机潮中扳回一局,重新拿下中高端市场。”

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